2243 见怪不怪

　　点映三周，“爆裂鼓手”始终保持了无与伦比的市场活力，喧闹而热烈的网络热潮抢走了所有视线焦点，俨然已经成为假期档之中最不容忽视的一个异类，就连“霍比特人3”剧组在宣传过程中都忍不住提起了这部作品。

　　“是，我明白，现在英国演员就只有两种，一种是蓝礼-霍尔，一种是其他。显然，我们剧组的成员们都属于第二种。”

　　马丁-弗里曼（Martin-Freeman）在“艾伦秀”之上做客的时候，如此说道，这也被认为是第一个正式针对蓝礼的“段子”——就好像调侃“哈利-波特”一般，现在英国演员们也开始调侃蓝礼了。

　　后来，这也直接演变成为社交网络之上的段子。无数网友们都纷纷加入吐槽行列，画面着实太美让人哭笑不得，侧面也证实了“爆裂鼓手”的强大话题声势让“霍比特人3”都不得不正视，就不知道华纳兄弟的宣发部门此时到底是什么心情了。

　　继首周的单馆票房轻松打破历史记录之后，“爆裂鼓手”在次周的点映阶段依旧表现出了令人惊叹也让人羡慕的单馆票房拉动力，十五万六千的单馆数据依旧能够强势跻身影史榜单前二十名，并且在真人电影的榜单之中高居前五名，再次复制了去年“醉乡民谣”式的强势。

　　甚至于第三周的单馆票房也依旧能够跻身真人电影的影史榜单前二十五名，如此壮举已经让所有赞叹之词都变得黯然失色起来。

　　但这依旧不是全部；更为准确来说，点映阶段仅仅只是一个开始而已。

　　按照原计划，索尼经典准备将点映阶段延续到金球奖的前一周，等待金球奖颁奖典礼制造出泉新一轮的瞩目焦点之后，顺势进行全面扩映，期待着能够乘风破浪地更上一层楼，然后火力全开地冲击奥斯卡——

　　归根结底，索尼经典对于“爆裂鼓手”票房成绩的预估还是相对保守，担心扩映效果可能不尽如人意，市场反馈低于预期，进而影响冲击奥斯卡的势头；最糟糕的结果就是，扩映完成之后三周或者四周，票房出现大跳水，无以为继，迫使电影不得不提前下线——又或者是烧钱，继续在小范围持续上映，这也意味着，颁奖季冲刺阶段，曝光率就将直线下降，这是索尼经典绝对不愿意看到的结果。

　　而现在，情况正在悄然发生着巨大变化。

　　且不说网络请愿呼声到底有多少水分，票房转换率又能够达到什么水准，如此热浪背后是否有着竞争对手的故意推波助澜；单说网络热潮制造出来的话题声浪，这对“爆裂鼓手”的颁奖季征战都是有益无害的。

　　于是，索尼经典决定随机应变，果敢地抓住良机，真正地为这部作品造势，顺势将“爆裂鼓手”的优秀口碑推向全新高度，并且期待着能够在最佳影片、最佳导演、最佳改编剧本等其他重要部门能够有所收获，全面开花。

　　十二月第一周，一方面，索尼经典正式宣布了扩映计划，响应网络请愿；另一方面，“爆裂鼓手”按部就班地延续了原计划的点映规模，在五十间院线继续上映——下一周才是兑现承诺的时候。与此同时，索尼经典也改变了公关策略，视线不再局限于最佳男主角和最佳男配角身上，而是瞄准了更大蓝图。

　　从竞争对手角度来说，这也意味着索尼经典的公关资源开始分散，不是全盘押宝在蓝礼和JK-西蒙斯身上，最佳男主角和最佳男配角的竞争格局将更加开放——至少，这就是韦恩斯坦影业期待看到的局面，那么，背后是否可以看到哈维的动作，就不得而知了。

　　不过，至少从目前为止的发展趋势来看，索尼经典的临场应变走在了正确轨道上，整体形势暂时还在计划之内，完全符合预期。

　　2014年最后一周，进入电影第四周的“爆裂鼓手”在五十间院线继续上映，以单馆五万一千美元的出色票房数据，豪取两百五十五万的周末票房，在阖家欢乐的圣诞假期之中，也依旧动员了无数观众走进艺术院线观看作品。

　　点映阶段短短四周时间，“爆裂鼓手”以连续创造记录的强势姿态，展现出了独立电影的强大市场潜力，累积票房轻松突破了千万门槛，目前暂时定格在一千两百万美元之上，相较于电影区区三百万的制作成本来说，如此成绩着实令人喜出望外——而且还是在点映期间取得的数据，那就堪称匪夷所思了。

　　从去年的“醉乡民谣”，到今年的“爆裂鼓手”，其实，还应该再加上今年上半年的“布达佩斯大饭店”和“少年时代”，包括以前的“朱诺”和“阳光小美女”等等，这些独立电影在票房市场的优秀表现都在证明一个事实：

　　与蓝礼无关，只要作品足够出色，只要宣发足够优秀，那么北美电影市场依旧愿意为这些作品捧场。归根结底，一切还是必须由作品说话，与其思考市场规律，而试图投机取巧，不如全心全意专注于作品制作。

　　但也与蓝礼有关，最主要还是蓝礼挑选作品的独到眼光，从“太平洋战争”至今，尚未出现失手记录，对于每一部作品的严格挑选和认真演绎——最重要的还是独一无二的艺术品位，成为了现在的不败光环，“爆裂鼓手”的讨论狂潮也直接证明了普罗大众对蓝礼的信任，这一份扎实的信任是金钱所无法购买到的。

　　客观来说，“爆裂鼓手”创造如此佳绩，人们已经见怪不怪了。

　　四周累积票房一千两百万，社交网络相关话题讨论热度已经突破七千万，万众期待的“爆裂鼓手”终于迎接着2015年的清晨曙光，进入了全面公映阶段。

　　众所皆知，索尼经典是一家胆大包天的公司，大开大合的宣发策略经常不按常理出牌，让专业人士措手不及，高风险高回报的模式让他们的颁奖季战绩起起伏伏，却总是能够在不经意间带来意外惊喜。相较于韦恩斯坦影业和焦点影业的老生常谈来说，反而是索尼经典的颁奖季学院公关值得更多期待。

　　去年的“醉乡民谣”无疑就是最好范例：点映阶段长达五周，以绝对强势的姿态霸占了整个市场的焦点；随后进入扩映阶段，第六周上映院线为三百五十间，而第七周就直接来到了三千一百间，步伐迈得太大以至于令人跌破眼镜，让人担忧索尼经典是不是失心疯了。

　　但结果证明，索尼经典的豪赌成功了。

　　今年的“爆裂鼓手”再次复制了“醉乡民谣”的轨迹，甚至还要更进一步。

　　一月第一周，“爆裂鼓手”直接在全美两千七百间院线上映！

　　轰！

　　惊呼声和感叹声争先恐后地爆发出来，即使是索尼经典，如此举动也着实太过冒险，就好像是酗酒之后拍一拍脑门就想出来的提案一般——甚至直接跳过了小范围公映的流程，一举进入全美公映阶段，而且还是商业电影级别的规模，这真的是……丧心病狂。

　　单纯从数字来说，“爆裂鼓手”的上映院线数量还是比“醉乡民谣”低，但这道数学题却不是如此计算的：

　　第一，“爆裂鼓手”没有小范围公映的阶段，无法测试全美观众的普遍反映，对于全面公映的前景一无所知。

　　第二，“醉乡民谣”本身群星云集，而且电影风格与故事也更加容易被大众接受；但“爆裂鼓手”的黑暗风格着实与圣诞、新年等等没有太多关系，网络上的号召力和影响力都是具有欺骗性的，进入商业电影式的公映阶段就将彻底暴露出短板。

　　从点映阶段票房累积数据就可以窥见一二了，“爆裂鼓手”点映四周，一千两百万；“醉乡民谣”点映五周，两千万。这是一个肉眼可见的差距，即使点映周数相差一周，但还是可以明显察觉到受众面的差距；而点映阶段的一点点差距，就将在公映阶段被全面放大，十倍乃至于百倍，很有可能就将兵败如山倒。

　　整个好莱坞业内都认为，索尼经典有点被冲昏头脑了——首先，“醉乡民谣”去年的巨大成功给予了他们足够信心；其次，社交网络之上的请愿热潮让宣发部门作出了错误的判断，这才使得索尼经典的团队制定出了如此大胆狂妄的发行计划，“爆裂鼓手”的颁奖季前景顿时就变得不确定起来。

　　但是，话说回来，这可是蓝礼-霍尔——至今未尝败绩的蓝礼，一举一动都能够制造轩然大波的蓝礼！

　　又有谁能够拒绝蓝礼呢？又有谁能够断定市场规律和蓝礼之间的较量必须按照常理来判断胜负呢？又有谁能够断言索尼经典的豪赌就无法再次大获全胜呢？又有谁能够预言这将成为蓝礼的滑铁卢呢？

　　面对“好莱坞最后一个巨星”，行业内部先后预言过多次滑铁卢的诞生，却始终没能如愿，蓝礼总是一次又一次地打破常规、创造奇迹，谁又能够确定这不是另外一次奇迹呢？毕竟，“爆裂鼓手”的点映阶段就已经足够疯狂了，公映阶段继续疯狂下去似乎也不是那么匪夷所思了。

　　人们早就已经习惯了。


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