981 最佳营销

惊讶着，惊讶着，渐渐就习惯了，最后已经完全坦然了。

        “洛杉矶时报”、“旧金山纪事报”、“休斯顿纪事报”、“每日新闻”、“华尔街日报”、“华盛顿邮报”、“芝加哥论坛报”、“时代”周刊、“人物”周刊、“好莱坞报道者”、“综艺”……

        如果盖文愿意的话，这份名单还可以滔滔不绝地陈述下去，因为此时站在中国剧院门口采访区的记者们已经浩浩荡荡地突破了四百之数，甚至还在持续增长；更可怕的是，超过七成的媒体全部都派出了自己的一线王牌记者。

        这也就意味着，隔壁的脸面要保不住了。

        在今晚的首映式之前，几乎所有人都认为，“马达加斯加3”的首映仪式将完爆“明日边缘”，论人脉、论话题、论人气、论地位，派拉蒙与梦工厂的联手，在华纳兄弟面前丝毫不落下风，更何况“明日边缘”还是全年轻阵容——

        对比参照一下三月份时“饥饿游戏”的首映式，所有就一目了然了。整个首映式星光黯淡、气氛空洞，仅仅依靠着一票青少年演员撑场，没有号召力，也没有影响力，就连粉丝支持力度都远远比不上“暮光之城”。

        但显然，他们都预料错了。又或者是，他们表面上表示客套，“马达加斯加3”是首选，内心深处却还是选择了“明日边缘”。

        需要理由吗？如果必须罗列的话，蓝礼-霍尔，这就是最好的理由。

        自奥斯卡落幕之后，这位创造了历史的新生代演员始终未曾接受采访，“帝国”杂志的专访仅仅只是浅尝辄止，根本无法满足广大媒体的好奇和广大观众的需求；更何况，这一次面对暑期档的争夺，深陷超级档期，蓝礼的不败纪录能否延续下去，更是引爆了热点。

        没有人愿意错过。

        如果可以再添加一个理由，那就是华纳兄弟。大笔一挥，重金打造，动员所有人脉和资源，在撒钱方面，华纳兄弟从来没有怵过任何一个竞争对手。

        “不，我从来没有考虑过隔壁。这样说出来十分不礼貌，但’马达加斯加’对我没有任何吸引力。”“名利场”的记者黛西-卢卡斯摊开双手，一脸无辜地说道，“我相信，你也是如此吧。”

        盖文呵呵地轻笑了起来，没有否认。

        现在整个好莱坞都知道，蓝礼的三大御用记者：“纽约时报”的布莱德利-亚当斯，“美国周刊”的盖文-亨特，还有“帝国”的内德-穆兰。

        不是因为他们始终在称赞或歌颂蓝礼，而是因为他们与蓝礼的私交不俗，往往能够第一时间拿到内线情报；当然，在疾风骤雨之中，他们也从来不曾动摇，始终是蓝礼最坚定的支持者。

        “哦，上帝。”站在旁边的大胡子记者懊恼地挠了挠头，“对于威尔-史密斯，我真的真的真的十分抱歉，但，我必须过来。耶稣基督，这简直是我经历过最酷的首映式，就连’星战前传’和’哈利-波特’的首映式都没有任何可比性。”

        拉斐尔-霍尔顿（Raphael-Holton），“华尔街日报”的娱乐版首席记者。

        单纯以销量而言，根据地在华尔街的“华尔街日报”，得益于所有华尔街精英都延续了订阅报纸的习惯，以及上流社会阅读专业报刊的习惯，现在“华尔街日报”的销量超过了“纽约时报”，成为了全美第一大报。在精英阶层，“华尔街日报”与“纽约时报”的影响力几乎可以相提并论，甚至更胜一筹。

        作为“华尔街日报”的娱乐版最为资深最为老辣的娱乐记者，拉斐尔与诸多顶级大牌都私交甚笃，包括了威尔-史密斯，也包括了汤姆-克鲁斯；不过，他始终不曾真正地与蓝礼面对面地接触过，一直到今天。

        “我们必须给华纳兄弟点赞。”黛西耸了耸肩，“如此首映式，真的没有人能够抗拒。”

        拉斐尔原本是出席隔壁“马达加斯加3”的首映式，并且已经抵达了现场，展开了前期采访；但关于隔壁首映式的话题源源不断地传过来，就连派拉蒙和梦工厂的高层都已经听说了，当即召开了紧急会议，思考应对策略。

        犹豫再三，拉斐尔还是过来了，“不得不说，如此构思、如此想法，真的是太疯狂了。”

        “我刚刚遇到了华纳兄弟发行部门的工作人员，提起了这件事。”盖文插话说道，“他们说，这是蓝礼和唐纳德、拉米他们在闲聊时迸发出来的点子，后来弗兰克-马歇尔听说了，拍板同意了。”

        “唐纳德-格洛沃？”拉斐尔一下就捕捉到了核心人物，得到了肯定的答复之后，他点点头表示了肯定，“如果是他和蓝礼的话，我相信。唐纳德是一个天马行空的小子，脑子里充满了各式各样的想法。我觉得，这场首映式可以给好莱坞所有的电影公司都当做一个模板。创意为王！”

        现在的电影公司，清楚地明白首映式的宣传效果，所以在砸钱方面，丝毫不手软。比如“变形金刚”，比如“哈利-波特”，一场首映式的费用就是两千万美元上下，乃至更多。

        但现在看来，这些首映式的成本却没有花在刀刃上，仅仅只是一些模型、全球同步、现场连线、海报宣发等等，对于媒体记者来说，宣传照片十分有利；但终究没有让观众参与进来。

        “你们知道吗？”盖文突然就想起了另外一件事，“门口进来时有一个怪异的要求，不允许穿粉红色的衣服……”

        “……否则就必须更换他们的官方T恤和裤子，唯一的要求就是拍照上传脸书、推特或者照片墙。”黛西立刻接过了话头，“我知道，这真是天才的点子，太聪明了。”

        “如果我告诉你们，这是蓝礼的点子，你们相信吗？”盖文接着说道，然后黛西和拉斐尔都愣住了，最后黛西惊呼出了声，“什么？那个从来不使用社交网络的家伙，却想出了这个点子？上帝，他到底是哪个星球来的？”

        “等等，等等，怎么回事？我有点跟不上节奏。”拉斐尔连忙打断了他们的交谈，开口询问到。

        ……

        “明日边缘”首映式结束之后，根据非官方统计，包括脸书、推特和照片墙之上，足足超过五千万人次提及了这部电影。

        更加喜人的是，在照片墙之上，一对约莫七十岁的老夫妇穿着“明日边缘”周边T恤合照，老奶奶手里还拿着自己的粉红色芭蕾舞裙，这张照片在不到六个小时之内点赞数就突破了一千万，创造了照片墙的新纪录。

        另外，在油管之上，一名知名的电影播主录制了一段黑色隧道里的视频，然后通过自己的剪辑，酷炫地剪出了一个短片，六个小时之内的播放数已经突破了两千万。

        社交网络之上，关于“明日边缘”的首映式，关于“明日边缘”的周边产品，讨论热度已经轻松地超过了其他所有竞争者，甚至超过了“复仇者联盟”，成为了今年暑期档最火热的话题。

        这仅仅只是六个小时之内的指数而已，也就是首映式当日的效果而已，媒体评论和观众反馈都还没有来得及出炉，“明日边缘”就已经横扫了整个社交网络，再次让人们看到了网络时代的强大威力。

        另外，推特之上关于“电影周边产品限量”的话题已经上了热门趋势，转发次数已经超过了三万。

        华纳兄弟不得不第一时间发布官方公告，确认了电影周边产品由伊顿-多默亲自完成设计，并且由所有演员亲自参与书写；同时，华纳兄弟顺势发布了周边产品的幕后制作视频，整个剧组所有演员都参与其中。

        最后，华纳兄弟给予确认，这批周边产品仅仅只在洛杉矶销售五天，截止到本周周末；华纳兄弟还留下了一个悬念，之所以制定了如此规则，是因为这次周边销售的所有利润所得都将有特殊用途。

        “具体答案，将于下周公布。六月十三日，蓝礼-霍尔将在纽约录制’今日秀’，届时将会公布答案。”

        这下，网络就彻头彻尾炸锅了；同时，其他五大电影公司也彻底炸锅了——华纳兄弟这一次的宣传攻略，环环相扣、层层推进，不仅充分调动了年轻观众的特性，将“明日边缘”的年轻属性发挥到了极致；而且有效地利用了社交网络，每一分钱都花在了刀刃上。

        这绝对堪称是2012年的最佳营销战略。现在的问题就在于：收益如何？否则，仅仅只是看起来热闹，实际上赚不了钱，那也还是白搭。“明日边缘”的首映票房，期待值正在悄悄升温。

        但不可否认的是，至少在首映式当天，华纳兄弟真正打了一场漂亮的翻身战，死死地压制住了竞争对手，就连“马达加斯加3”的首映红毯之上，本-斯蒂勒、威尔-史密斯、杰西卡-查斯坦等人都主动提起了“隔壁的热闹”。

        越来越多人涌入好莱坞大道西侧的首映式现场，就连东侧的人潮也悄悄地开始朝着西侧转移。

        华纳兄弟似乎早就已经有所准备了，黑色隧道之外的几条街道也都提前申请了交通管制，虽然进入红地毯阶段的观众有所限制；但进入黑色隧道体验视觉效果的观众却没有。于是，这场首映式就越来越喧嚣了起来，就连那些对首映式没有兴趣的观众也都纷纷前来凑热闹。

        熙熙攘攘之中，“明日边缘”首映式的嘉宾们终于陆陆续续开始抵达现场。此时，人们这才意识到，好戏现在才刚刚登场。


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