第151章 品牌气质

【这感觉真是太酷了！我是说，很难想象一个中国人居然也这么自信——当然，我不是说对谁有刻板印象，但你得承认每个民族都有自己的性格——还是说我这么说一样是种冒犯？但这视频完全让我对这个国家改变了看法，你看得出她来自一个稳定、富裕的国度，并且对自己的国家很有信心。】

        【这只是又一个红色贵族而已，你们应该看看这个国家平凡人的生活，对大部分人来说，这种自由依然是奢侈品】

        【如果你没有来过中国，我建议你闭上你的脏嘴，我就是这个国家的平凡人，我从来没有感受过任何不自由，谁给你自信，让你跨越大洋评价一个有13亿人口的国家？】

        【伙计，你们真的应该来上海看看，我简直爱死这里了。奇妙、开放，有趣的城市（当然，黄山、绍兴等城市的公共设施还有些落后，但依然非常美丽！），而且我得说，qiaoyun非常完美地代表了中国正在成长起来的一代人，这些年轻人的自信和开朗程度完全不输给美国，而且有一点我认为非常重要（出于我的职业，我是一名中学英语教师），那就是他们的校园里并不存在过多的欺凌，有，但不如我们国家多见（这在我们国家真的成为一个大问题，最悲哀的是无人重视），而这些年轻一代努力的程度是我们的学生完全无法比较的，这简直是一群怪物，我认为他们将来将会把我们打得满地找牙】

        【那么你应该去我们的私立学校里看看，无意冒犯，但你在国内时恐怕很少接触这一块——我们国家未来的精英都在那儿呢】

        【我只想知道，这番‘trump’式的狂言到底是自我吹嘘还是真材实料？有没有人来说说，她在中国真的有这么赚钱吗？】

        【man，这真不是吹嘘，也许那些留学生不能回答这个问题，因为他们无法跨洋看到直播，但我之前说过，我在上海的一间中学做‘waijiao’，我在课上和我的学生播放了这段视频，作为口语对话的范例——发音标准，语法很简单，没有太多的俚语，中国相关的内容，这是一段合适的教材，女孩们看完视频以后变得异常兴奋，她们告诉我，现在这是年轻女孩中的大流行，通过直播玩一种可以叫做‘真人芭比娃娃’的游戏。而她们中有许多人已经购买了这个牌子的t恤，我是说，的确，奢侈品在中国只能占据一个很小的市场，因为中国有太多人还没有富裕起来。但在它的目标客户群里（我在一所贵族高中任教，哈哈，只有这样的高中才能负担得起外教），它正在快速走红。而就像是她说的一样，以中国庞大的人口来说，即使是很细分的一个市场，也足够营造出让人头晕目眩的利润了】

        【谁说留学生不能回答这个问题的？在她登上cnn之前，乔韵在中国已经快家喻户晓了好吗，所有人都知道她的脾气一直这样强硬——她和她的明星男友在艳,照风波中的表现就完全足以说明问题了，毫无疑问，她已经在中国非常有名了，而且是一毕业就已经成名了，大约在两年前，中国最当红的明星就已经穿过她的礼服，从那时到现在，她的衣服就完全要靠抢的，但之前她在中国很少接受采访，所以，的确，这也是我们第一次知道她原来这么有钱，但我想她的确没有必要说谎，即使她没有，她的男朋友的富豪程度应该也远超一般人的想象。】

        “噢，真是酷。”在屏幕跟前，琼恩喃喃地说，她托着腮饶有兴致地阅读着youtube视频下方的热门评论——除了常见的‘美国崩溃党’、‘中国崩溃党’、‘亚裔歧视党’之外，讨论串里还是有很多有趣的信息的，“衣服买了几件，第一次知道原来这个设计师这么有个性。”

        说起来，她也算是【韵】的边缘顾客了，除了被本命偶像带动，买的潮t同款以外，还买了一条水晶裙，价格是贵了点，但效果让人超满意，那一年都是派对杀手，就是现在也可以穿去婚礼什么的隆重场合撑场面——琼恩现在大部分时间都住在加州，用不上大衣什么的，所以也就是每几个月去官网看看潮t和裙子，她对这个品牌的印象就是‘价昂质优’，而且很不好买，在美国这边认知度很低，买手百货每季都只有寥寥几款单品，好像最近这两季都没继续引进，而让她去网购的话，第一没地方试穿，始终有顾虑，第二，不好买，经常过去看的时候都是soldout状态，下个单等送到，一个月时间都快过去了。

        一个牌子而已，虽然好，但购买不方便，不可能长时间记得，再加上j.j之后也没再穿，itgirl身上更是绝迹，久而久之，记忆也就慢慢地模糊了，只留下一点含糊的好感，直到看了这个视频，被卷入到【百万美元catfight】之后，【韵】的品牌形象在她心里才一下子清晰起来——啊，确实，虽然也有水晶裙这样的作品，不过乔韵这个设计师的气质，同血手潮t、黑色紧身裤和那些拼接大衣一样，真的是很尖锐，很刚硬啊。

        这是一种玄妙的感觉，就像是在浏览网页的过程中，对衣服本身、网页设计和宣传照拍摄等种种细节解读出的印象，在潜意识里和乔韵合上了——水晶裙那是例外，也可以理解，设计师也会谈恋爱么，或者也需要一些商业款。不过大概来说，那种逼近边缘，有些危险和失控的张扬感——这种感觉，看她历年大秀都能感觉出来，只是之前还很模糊，就像是少了点催化剂，现在设计师一露面，再对照一下采访，立刻就恍然大悟了，啊，原来这就是品牌的气质，她的气质。

        “真的挺酷的呀。”她又念叨了一句，不期然就打开了【韵】的网页。——在这之前她都一直是的忠实客户，毕竟要支持偶像嘛，不过说实话，琼恩其实对于所有的大牌都不是太感冒，当然不是她不喜欢，她也很喜欢看到偶像穿着大牌礼服在红毯上露面。但只是……说到华伦天奴、lv、爱马仕、香奈儿，这些品牌传递出的那种印象，那种生活方式，甚至包括是那种售价，都让她相当的……无感。

        她不知道别人怎么样，但至少她和她的朋友，没有人喜欢那种衣冠楚楚、杯觥交错的场合，也不觉得盛装打扮去看画展、看歌剧有什么乐趣。什么低调、奢华、贵族，这种强调阶级和历史的感觉，和她根本是格格不入。琼恩虽然家境富裕，但她在互联网上有无数家境一般的朋友，她们共享一样的兴趣和喜怒哀乐，她从没有觉得自己和她们有阶级区别，需要做出阶级区别，追星、户外运动、旅游、电脑游戏，这才是他们的时尚，买个香奈儿的包和买个新比，完全是后者带来的满足感更多，包就只是包而已，而一个新手机可能代表了一种全新的体验，完全颠覆了生活中的某个环节——这些，包能做到吗？传统名媛的生活方式是不是也有点落伍，已经不酷了？

        当然，这不代表奢侈品就没了市场，人都喜欢拥有好东西，只是在西岸，在湾区这边，好东西的定义有了改变，新技术的电子表胜过陀飞轮的古典贵族范儿，而比起新公司，老牌奢侈腕表商怎么可能即时跟上革新？整个硅谷就是这样，完全和老牌奢侈品格格不入，不追求精致、奢华，越新越酷，越边缘，越危险，越有吸引力。

        这种大方向的文化氛围，也在潜移默化地改变着琼恩这个上东区女孩，在这读书久了，人都很慵懒，有时候根本是穿着运动服瞎混，只有去派对才会打扮一新，虽然倒也想打扮得漂亮点，但对传统的名媛类服饰又失去兴趣，太四平八稳也太隆重了——不过，她也不想‘堕落’到a&f的层次，一件长背心一条压缩裤走天下，对那些玩叛逆的摇滚潮牌，也一样兴致缺缺，硅谷喜欢的是一种新型的时尚，健康、理性、前卫，和硅谷人一样，充满了改变世界的自信，强调传统的老式名牌充满暮气，根本格格不入，这不是它们找什么年轻的设计师能解决的，一向引以为傲的传统，现在成了它们的包袱。

        “互联网已经改变了一切……这个小圈子已经死了……”

        “我当然可能是错的，你也可以认为我是在哗众取宠，但在我和特德女士的官司里，有一个人是不了解情况的，即将被时代抛弃的，误以为从前几十年间形成的潜规则会一直继续的，另一个人知道规则，并且知道该如何维护自己的权益，知道这时代向什么方向发展——我知道谁是那个了解局势的人，而谁不是。”

        惊人、犀利，嚣张却又冷静，youtube下很多人都讨厌她的高傲，直接叫她bitch，眉毛高挑，眼神锐利，好像随时发出冷笑，好像一眼就把别人看透，对任何不如她的人都会发出耻笑。的确，琼恩不否认乔韵个性是强烈，发言也充满争议性，也正是因此，她没和身边的人讨论这视频（不过话说回来，现在另一种趋势是，人们只喜欢在网上讨论网上的新闻——这似乎成为一种新型生态圈）。她只是觉得，她的话的确很惊人，但并不愚蠢，态度很咄咄逼人，但在法律允许范围内，而且是对方挑衅在先，张扬回应又有什么不对？

        “真可惜，她因为这场官司直接取消了今年秋季的大秀。”一边浏览着网页上的秋季新装，琼恩一边想着：听说中国对直播试衣非常的热衷，她也试着看了几个视频，但并未能欣赏，语言障碍是一点，还有就是她好像不太能分辨亚洲人的长相。怎么说传统的服装模式会消亡，心里也还是能看场秀的，不是看衣服，更多的是喜欢她的艺术风格，喜欢她的个人风格，她那犀利的言谈把人带入的调调——尖锐的，却也是充满希望的，有种吸引人的笃定：好像她对未来一点都不恐惧，反而充满信心。

        谁不想分享这种感受呢？虽然购买她的产品就能获得她的品质，这只属于一种可悲又无益的心理暗示，和传统宗教的偶像膜拜是同一种机制在起作用。——但，但——

        在美国大城市，快递服务还算是方便，她买的又不是爆款，而是夏季出的潮t，两只手抱着一颗大红心的图案，不需要等，配货很快，仅仅是一周多的时间，琼恩就穿上了这件她颇喜欢的新衣。当然，质量还是很好，但她现在对这衣服的喜欢已经不仅仅局限于它身为产品的那一面了，它所象征的东西——那种虚无缥缈但又非常重要的东西，才是最让她喜欢的地方。

        “哟。”经过走廊，一个陌生人忽然对她打了声招呼，“很酷的t恤。”

        “哟。”眼神聚焦到他身上紧拥的血色双手图案，琼恩也会意地笑了起来——虽然双方素未谋面，但这一刻，却因为选择了同样的t恤感到一点亲近：也是上一季的图案，他是不是也看了那个视频？“你也一样！”

        就像是一滴墨落入水中，没有任何人公开表达对那番激烈言辞的赞同，甚至也许在某些场合，他们还分享了对这番狂言的鄙视，但，在熙熙攘攘的人流中，身着血手潮t的人越来越多，并不止琼恩一个人在默默地搜索着新闻，有些好奇地想着——

        “明年春季的t台秀，什么时候开呢？”

        #

        “天啊啊啊，明年春天的t台秀到底什么时候开啊！”

        和国外顾客淡淡的好奇相比，国内消费者们的情绪就要兴奋得多了——他们对《cnncare》的反应也要比外国佬更激烈，不仅仅是秦巍粉丝和乔韵的顾客，一般的网民也对这段视频‘关怀备至’。毕竟，在2009年末，2010年初这个时间节点，能在外国节目里如此强势地为中国品牌发声的成功人士，可谓是少之又少，比乔韵成功的人当然大把，但他们却并没有如此强烈和正当的动机。

        “太解气了！”很多小年轻把乔韵的发言奉若圭臬，反复重温，甚至连很多老外不喜欢的也让他们大声喝彩，“太提气了！就喜欢这种感觉！就是要这样说出来！妹子，这微博我就服你！”

        “口气还是有点过激了，呵呵，你已经有钱了，西部人民呢？你觉得他们有钱吗，他们幸福吗？”这是现在还没得名的‘体亏屁思’党——虽然还没得名，但他们发言的语气多年来却是从没变过。“听说你男朋友很有背景，在你心里中国当然已经很好了。你真能无视中美之间的差距？”

        “嫂子棒死了！妈惹，我已经从哥哥粉变成哥嫂粉，现在快成为嫂子粉了怎么办！整个霸气冲天啊我去！什么时候开秀啊！嫂子能不能上国内的节目啊，买买买，买买买啊！我想要买嫂子设计的秀场款！”——这是因为秦巍而关注上乔韵的那帮小粉丝们，她们已经冲了一波销量，按说现在热情该消褪了，但却因为这个刺激性的新闻一下就又聚集到了一起。其中还真有一些人成为了乔韵的粉丝。

        “哎呀，贴吧乱了那么久，都是些不懂事的孩子捣乱，也该恢复正轨了吧？”说话的人不会介意自己也曾笑看贴吧乱象。“哥嫂的贴吧应该互相添加友情链接啊！外交组也要每天互访才对。”

        “有没有人开帖整理一下哥嫂以前的恩爱日常啊？”在乔韵贴吧，和恋爱有关的帖子真的一点争议也没有，一下就开出了高楼。“希望嫂子快点开秀啊！——哥哥至少应该会去这个活动吧！好久没看到哥哥了，好想他哦。”

        “对啊对啊，自从《玄夜洞天2》杀青，哥哥就消失了，也完全拍不到嫂子，好想知道他们现在在哪啊~~~~~会不会是在~~嘿嘿嘿~嫂子要好好安慰哥哥哦~”

        “有人说他们已经分手了，你们知道不？这些传播谣言的人真讨厌！秀赶快开吧！哥哥用实际行动粉碎谣言，正式宣布回归！”

        在秦巍贴吧，真的发自内心拥护‘哥嫂’cp的人也许不是那么的多，但这个论点完全没人反对，所有人都在赞成——在艳照事件以后，秦巍还完全没有接受过任何采访，基本处于人间蒸发状态，当然在事发后，这是很正常的应对，但这种自肃的状态要持续多久？很多人都在担心他会迟迟无法回归，甚至从此退出娱乐圈，这种不安的心态让他们迫切希望秦巍能露面证明自己一切都好。这让她们比乔韵自己的粉丝还要关心新春秀，“一定要开呀！时间当然是越快越好了！”

        ——已经关注过乔韵，对她有基本认知的圈内已为视频轰动，圈外就风平浪静了吗？不尽然。

        “哥，你知道那个乔韵不？就是前段时间那个裸.照啥的那个女朋友……”

        “啥？啥□□？”

        “奏是内个演戏的小年轻，演内啥，特火的一个电视剧，就那个电影，哎呀，那个啥，《钢铁心》！《周郎演义》！——哎呀，不说了，你咋啥也不知道捏？就说这个视频吧，看了挺带劲的……”

        如果说之前的裸.照风波，让她第一次成为了大众知名人物的话，那么这个访谈视频，就让乔韵的知名度甚至跨越了秦巍本身的局限，进入到了那些对国内娱乐圈漠不关心的网民视野之中，中年人在茶余饭后间议论这段对话，有人被激起热血，‘江山代有才人出！’，有人不以为然，对未来有些忧心忡忡，‘还是太年轻’！

        ——不过，不论是赞成还是反对，说完了也都是若有所思：这个牌子，真这么红，难道自己已经弱了潮流？不知不觉间，中国经济已经发展到这个地步，新的增长点，已经转移到了第三产业？

        【万千网友震撼！炯哥落泪！小日本看了浑身颤抖！中国巨龙崛起！美女设计师霸气宣言当场吓死老外！】

        和中年人不同，那些原本不知道乔韵是谁的年轻一代，有些是因为实在太小，有些则是实在退潮流，他们至今都还停留在q.q空间时代——但，这批人也是最易被煽动的，乔韵最积极、最盲目的拥护者也来自这批人，点进这吸睛的标题，看过被多次转压上传，已经十分模糊，不知被谁做了字幕的视频，第一反应就是长啸一声：“我草！太吊了！”

        第二个反应，大概就是去搜索【韵】的官网——然后在看到价格以后，先不可置信，再揉揉眼，悻悻然地、轻轻地骂一声——‘草……’

        接下来，很多孩子就会死心搬砖了，但也有一些人会转向淘宝，民族品牌的觉醒让他们异常自豪，但同时，【所有贵价货都能在淘宝找到百元左右，质量和正品一样，甚至更好的山寨/原单】，也已成为他们的本能，它们可以把两件自相矛盾的事做得非常自然，并行不悖，甚至视为对乔韵表示支持的一种方式——只会隐隐感到一点点不对。

        “啊，这件t好酷/价格还算合理/好吊哦！”

        “会设计出这样t恤的设计师，果然也会说出那番话啊！/会说出那番话的设计师，果然就会设计出这么酷的t啊！”

        不论如何，支持一个人、向往一个人，就会想在自己身上烙下一点印记，而潮t作为logo醒目，价格相对合适的入门款，无形间就成为了各种人群共同的选择，2009年末，血手潮t不经意已成为街头常见的配搭，而所有人，不论是迫不及待，还是偶尔念及，心头都牵挂着这么一件事：乔韵的新秀，还开吗？如果开，到底是什么时候？

        【第一次在你的微博留言，想说非常喜欢你！很期待你的新秀，如果方便的话，可否透露什么时候举办！还有，秦巍会去吗！】

        【亲，衣服收到了，很喜欢，麻烦对你们老板转达我的支持，顺便可不可以问下，新秀什么时候开啊？】

        【掌柜，问下哈，你们厂子有米有内部消息捏，韵的新秀什么时候开啊？】

        【喂，你好，哎对，我是876892号用户，对，vip7，我想问下，你们新秀什么时候开啊——我都v7了，能不能给张邀请函啊，我想去现场看来的……】

        【哎张女士你好，我是北方日报的小李，我想问一下，贵公司明年的大秀……】

        种种渠道，重重声音，从全国各地潮水一样地涌来，甚至全世界都有许多双眼睛，以各自不一的心态注视着这个中国品牌，他们最关心的问题目前只有一个，甚至用翘首以待来形容，都不离奇。

        这种期待的心情，反复酝酿，几乎已经要把客服堤防冲垮，形成更恐怖的声浪——而在2009年的最后一天，【韵】也终于做出了回应。

        官网、记者会、官方微博以及设计师乔韵微博同时发声，在支持者们震耳欲聋的欢呼声中，正式宣布——

        2010年新春发布会，确定3月29号，准、时、召、开！


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