第147章 忙里偷闲撕一下

“取消今年的发布会？”

        商场混久了，见怪不怪，任何匪夷所思的状况都有抵抗力，不过凯文.阿诺德还很少听说过品牌直接取消新装发布会的，就算是换设计师最青黄不接的时候，品牌也会七拼八凑，好歹把发布会给开出来——不开发布会，就等于是放弃自己当年的销售渠道，除非已经快进入破产清算程序，否则任何品牌都不可能错过这个环节，就像是一个人不可能不喝水一样。“是完全取消，彻底不发布新品？”

        “不是，新品当然还是会发，毕竟日常款都已经完成生产，也经过物流发送到总部了。”通过实时视频和他对话的david，脸色似乎并不太好——对他来说，也就是唇边的笑容有那么一丝僵硬而已，但这已经让凯文注意到这个细节，并且暗自觉得有趣。“只是大秀就不开了，我们想尝试一下新模式，把秀场款和日常基础款的发售区分开。再加上joe对这一季的秀场款有些疑虑，时间上来不及实践这些想法，所以大秀就挪到明年3月再开——当然不是从此之后都不开了。”

        这还算是回归常识的解释，只发新衣不开秀，这基本就是把服装品牌自降到快消的档次了。凯文轻舒一口气，玩味了一下这个决定，又垂下头翻看了一下【韵】上个季度的销售数据，“这是你们共同的决定吗？”

        david的唇角抽了抽，看得出他对这决策还有所保留，但仍很快地回答道，“是的，这是品牌内部讨论通过，一致的决定。”

        听起来非常像是设计师本人的意志，只是对投资人依然要硬撑着而已——ceo在讨论中毫无话语权，怎么看也不能说是有面子。凯文扬扬眉，放过david，不去深究这点，用宽容的语气问道，“那么，你们取得一致的理由是？”

        “joe认定原来的模式会使t台秀过分商业化，失去品牌在艺术性上的立足点。”david显然也准备了一番说辞，“我们也研究了去年的销售数据，在这点上，【韵】和所有奢侈品牌的销售趋势都蛮像——成衣这边，还是以经典款为主，每一季新推出的元素款销量占比不多，如果每年都要把经典款和设计关联，这对秀场款的设计会是很大的限制，久而久之，品牌将失去吸引力。”

        “当然我们并不想成为不断重复自己，被市场抛弃的品牌。”其实不论david准备了什么理由，凯文都是打算让他过关的，掌管这么多个品牌，不可能事必躬亲，只能相信自己看人的眼光，更何况当时投资时也做出许诺，几年内不干涉品牌的独立决策，这个决定虽骇人听闻，但也算在日常运营里，【韵】都没义务告知他，提前商量，是他们的尊重，凯文也无意再挑起冲突。不过，这理由意外地还算有说服力，“【即看即买】是从未有人涉入的新领域，当然我们会遇到所有人都没考虑过的问题，开放的心态和胆魄的确是关键，取消发布会——你们还真是没有禁区。”

        他用略带赞赏的语气开了个玩笑，展示出自己的支持，又询问细节，“那么日常款的销售打算采取什么新策略？不开发布会的话，北美这边的时尚买手该怎么和你们接触呢？”

        以他的身份，会如此关注细节，也是因为对这新模式确实好奇。傅展答道，“日常秋款已经在中国区上架了，目前欧美的买手对我们依然表现冷淡，国际业务主要通过网购进行，事实上，取消发布会对国际地区的销量并没有太大影响，我们的业务依然维持平稳。之前在买的客户依然在买，甚至还略有上升，这应该和我们采用的新促销方式有关——对这些客户来说，本来直播发布会的意义就不大，她们不可能看到直播，因此新促销方式反而有一定的提升，但并不是很大，毕竟，我们在海外的知名度依然相当有限。”

        这就关联到好几个问题了，凯文一下来了兴趣，坐姿也调整得端正了些，他先问最要紧的一个，“在中国区的销量有因发布会受到影响吗？”

        “没有，从目前的销量趋势来讲，业绩和去年同期比反而有30%以上的提升，这也出乎了我们的意料。”david的语气依然和缓，一贯的他，斯文俊秀，永远得体，但——不知是不是错觉，凯文居然听出了一点无奈。“这也许是因为joe本人这段时间的高新闻性。”

        “噢噢噢，对。”凯文想到未婚妻提过的‘黑天鹅事件’，乔韵就是因此中断了在美国的社交，他本以为david会接上，但没想到他人都飞来纽约了，居然连他都没见，转天又飞回中国。说他是马后炮也好，但当时他就已经隐隐有所感觉，【韵】肯定是要酝酿新一波变化了，“希望这些事都已经得到良好的处理。”

        “目前风波已经初步平息了，品牌的知名度也因祸得福，进一步提高，这次日常款一上线就几乎全面卖空，很多都是joe男朋友的粉丝在支持，当然啦，不好说这种支持会持续多久。但是的确，我们本来也没想到没了发布会的广告宣传，这次销量还能这么好。”david的唇角又抽了一下，他承认道，“这应该算是……一种运气吧。”

        品牌销量好，这是好事，虽然对前几年的盈亏没有追求，但如果盈利节节上升，岂非更好？凯文笑了一下，也不去追问到底内部是怎么博弈，他在‘新营销手法’和‘欧美区销量’中犹豫了一下，还是先选择了欧美区这个更大的问题。“这非常好，但欧美区这块，你们打算怎么提高知名度？现在杂志普遍已经开始决定明年三月的选题，如果还要继续投资广告的话，应该乘汤还没冷之前快点回来了。”

        明年三月正是秋冬时装周，消费者对品牌的兴趣也会比平时更浓，如果能在当月拿到封面报道的话，再多的广告费也值得。不过，当然啦，能省则省，适当的人情如果能省下数百万的广告投放，或者把做出报道的杂志再提升一个等级，那么凯文也看不出【韵】有什么矜持的必要——其实，比起【韵】一个品牌的海外销量，他更多的是想要看看【即看即买】这模式在欧美地区该怎么发展，这其中的战略意义，对其余品牌都有参考价值，从这点来说，不论【韵】本身的盈利多少，以集团的高度来说，这都是一次非常合适的投资。

        “唔，这个……”提到这个点，david的表情就不仅仅是‘隐隐’变僵了，而是肉眼可见地变得僵硬，即将说出口的话似乎让他觉得难以启齿，而这更点燃了凯文的兴味——他本人和乔韵的接触不算太多，当然，对漂亮的姑娘，男人总会有点特别的兴趣，但这种兴趣也会随着时间的流逝快速消褪，留不长久，现在他反倒是因为david的表现，对她留下更深的印象：从他们同学时期开始，david就很少失去过掌控权，总是镇定自若。能让他露出这样的表情，joe从各方面来讲，想必都非常的有本事。“这一点……”

        一个品牌，只是事业版图的一小部分，关于它的海外发展，没什么能让凯文动真感情的，在他充满了耐心的微笑注视中，david总算是吐露出了品牌接下来的欧美战略——而这也让他睁大双眼，罕见地在一个小时内惊讶了两遍。

        “什么？状告杂志？”他脱口而出，“这——这——”

        和【即看即买】一样，这也是从未有品牌付诸于实践的壮举，没有任何一个品牌会选择得罪杂志，这可是它们通往衣食父母最好的渠道，这个充满了私人色彩的小圈子，在上百年的时间里一直决定着全球时装风尚的走向，也从未有人胆敢质疑它们的权威。如果说片刻以前，凯文还对取消发布会，改动营销策略的想法充满宽容和鼓励，想着所谓的‘openmind’，欣喜于‘无禁区’的话，现在，他就完全是另一种态度了。“但这会毁掉【韵】打入美国市场的最后一丝机会——这个新模式已经全面得罪了买手，现在你们又要冒犯整个杂志界——！david，你难道还看不出来吗？虽然要告的只是一个时尚编辑，但毫无疑问，整个媒体界都会把它当成是对自己的挑战——”

        “我完全可以理解你的想法，”david截断了他的惊奇，铿锵有力地说，“事实上，我也充分地对她告知过这其中的风险，kevin，这一点你务必要相信我。”

        他的无奈，因为另一人的崩溃而稍稍缓解，甚至还有些幸灾乐祸的感觉，凯文虽然也正处在讶然中，但还是敏锐地捕捉到了他的意图：他似乎乐于撩拨自己的怒火。“但是——这就是joe。她决定的事，没有任何人能改变。”

        david摊开手，宣告自己的无能为力，“我已经尽了自己的努力，如果你想要改变她的决定的话，我可以给你她现在的电话号码。”

        一直以来，david都全权包下了品牌和集团之间的沟通，这当然也是kevin乐见的结果，设计师不应该把太多精力花在和投资人的沟通里，一直以来david也很好地充当了润滑剂和缓冲垫的角色，使双方的合作更加愉快，以他个人所见，虽然ga现阶段并非是苛刻的投资者，但david是以保护人自诩的，他最大程度地为【韵】减少着外部压力，可以说就像是呵护一个孩子似的，呵护着设计师发挥自己的艺术天赋。但现在，他的想法似乎有了转变，凯文可以感觉到自己已不知不觉地成为了他的棋子——david现在似乎是想让joe感受一下社会现实的威力，而他被选定了成为那个坏人。

        被利用的滋味当然不会太好，但他又一次很好地拿捏了分寸，凯文确实不能让这个天才的想法成真，他是乔韵的介绍人，乔韵的行为也会给他带来一定的压力，他必须阻止乔韵，现在的情绪也的确并不高昂。

        但不能气急败坏，不能吼。他提醒自己，哪怕是看在david的份上，也要好好沟通，好好地和她讲道理，让她明白这其中的利弊……

        他武装起冰冷的笑容，但david的笑却依然从容，他仿佛看透了凯文心中的坚持，也预见到了谈话的走向，这笑几乎可以用幸灾乐祸来形容，只是很难说是对哪一方。

        “祝你好运。”报出一串电话号码，他说，“当然啦，她现在正在准备下一季的大秀，所以首先，你得先联系上她。”

        他当然会联系上她，并非是《coco》的judy有多么要紧，而是这个决定可能会引起的不测反应，这是个充满变动的时代，一点小小的风浪都可能会引发大的革命，而ga在现有的体系里已经是大赢家，他们倾向于谨慎的，有限度的创新，保持着一直赢下去，而不是一竿子挑开天地，明目张胆地对旧秩序宣战，这完全不是能妥协的问题，他必须一定要打消她的危险念头，和这个比下一季的大秀简直无关紧要……

        才刚沉浸在自己的思绪里，对面就传来了轻微的噪音，david——那个从来不会失态的david似乎惊讶地‘啊’了一声，随后又骂了一声脏话，凯文此时已成惊弓之鸟，一股不祥的预感立刻袭上心头。“发生什么事了吗？”

        david刚才明显是切出了对话，查看着电脑页面，他过了一会才切回来回答。

        “看看你的新闻首页吧，”他的笑容此时已没有面具，充满了无奈和苦涩。“看来，你们的对话已无需进行——她已经有了自己的回答……”

        “……”凯文打开页面看了一圈，也是无语了，他重新切回页面，和david默然地隔着屏幕交换了一圈眼神。“她已经完全失控了，是不是？”

        这一问，抛下了所有社交面具，问到了david在今天的对话里一直绕着圈圈掩盖的问题核心，几乎带了一整个行业的心酸苦楚：设计师的才华当然好，但该怎么控制？他们这些没有类似才华，在行业里却起着同样作用的人该怎么去驯服？

        挫败当然有，意外事故当然都会有，david叹口气，勉强地重新挂起笑容。

        “还是有希望的。”他的眼神越过凯文，似乎是望到了他背后的宇宙，幽幽地，喃喃地自言自语，“只要等下去——希望总是会有的。”

        ——不得不说，这一刻，凯文还真有点被他的坚韧感动。


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