第5章 5．原来不过是浅薄的缘分

4月份，易鸣拿到一个整合营销的全案项目，整个创意需要涵盖了广告投放、线上线下联动的营销活动、媒体公关等，最终引流到电商，驱动购买。以易鸣现在的架构，在媒体公关这块还是比较薄弱的，基本都是依靠媒介采购的同事在广告投放的时候一起去谈一些媒体资源的打包购买或者赠送，对公关媒体的选择和内容把控方面的能力，尚待提升。

        以前营销和公关各自为政，各自向着销售或者品牌建设维护的目标打理自己的一亩二分地，因此广告营销公司和公关公司的业务泾渭分明。但数字化传播时代追求整合营销，营销和公关越来越融合在一起，如何在营销的同时提升品牌形象，就成了品牌和广告公司的新挑战。

        因此，就要求营销的人要懂品牌公关，而品牌公关的人，要知道如何利用营销活动提升品牌和产品的认知度好感度和忠诚度。总的来说，就要求项目负责人具备营销和公关的知识，整合所有资源，同时做广告营销和公关两件事，能把一笔预算发挥最大的价值。

        项目5月就要正式启动，所以易鸣现在，急需要一个擅长在数字化营销时代做品牌公关的人。

        这天，徐鸣跑到周易的办公室，一起研究猎头公司发过来的几份简历。两人对其中一份履历相当感兴趣，候选人在他们的大客户公司bd，就是那个广告界趋之若鹜的那个甲方爸爸啦！工作3年，最初负责公司品牌形象的宣传，后来负责美尚品牌的市场营销。她负责项目多次拿过公司内部以行业大奖，之前bd30周年的系列品牌宣传活动，就作为成功案例被业界津津乐道。

        调岗到市场部做美尚品牌的营销后，其项目经验也相当亮眼，今年bd美尚高端护肤品牌在三八女神节的一系列营销活动，就是由她主导的。整个宣传放弃了明星代言的一贯做法，以几位不同行业的成功女性出镜，讲述她们努力奋斗的故事，以及所遭受的各种压力及眼光，《我这么努力，不是为了得到你的认同》。看上去都身边的平凡女性，没有明星光环，但本色出演更加真实动人。视频在各个平台一经发布，即成功吸引了大批流量，主流及社交媒体都掀起了一轮独立女性的讨论。在品牌知名度本身已经很高的情况下，通过引起共鸣的女性话题强化和宣传了品牌内核精神，提升了品牌的整体美誉度，再配合网络互动以及电商活动，营销的数据也是相当可观。

        这个项目，在bd内部做过案例分享，一些重要的合作伙伴应邀参与了那天的workshop，因此徐鸣和周易都比较清楚。不过，当时做分享的并不是bd内部的人，而是项目执行的代理商。

        这个履历，真不错！两人不约而同去看简历上的照片，竟然是那个女孩，nine！

        周易沉吟了一下：“挖客户的人，不好吧？”

        徐鸣：“哎哟，你老自信真不错，这个应该是挖不动的，bd平台是极好的。你还记得吗，她年前还拿了bd的年度项目大奖。”

        周易当然记得，他们的合照还躺在他的手机相册里，但他心里却隐隐觉得，这个女孩子频繁地出现在工作的周围，说不定是一种缘分。于是，周易私下打了电话给老友苏珊，作为高级品牌经理的她，这些年经常也会参与培训bd新人，说不定可以侧面了解一下nine的情况。

        “你想挖nine啊，哈哈，挺有眼光啊。嗯，很熟呀，我们的学妹啊，你不认识她吗？很优秀的一个女孩子，但是我听说她申请了公司的停薪留职3个月的福利项目，前几天刚刚离开公司了。估计你一时半会也是挖不了……”

        周易的预想是，无论挖不挖得动她，至少可以先认识一下。然而结果如此出人意料。她竟然离开了！

        不是辞职不是跳槽，只是停薪留职？为什么呢，在事业发展如此出色的时候？

        “你知道她是什么原因离开公司吗？”

        “不是很清楚，听说是私人原因。”

        “或者你是否有她的联系方式？”

        “我只有她工作的手机号码，但她应该已经交回公司了。”

        她为什么离开，周易已经无从考究，因为他跟她，也不过只是一点浅薄的缘分。


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