悠悠大公桥（232）

悠悠大公桥（232）

        ▲二十世纪九十年代“葫芦兄弟”

        都说一个好的酒瓶可以成为品牌的超级符号，能够帮助品牌快速建立品牌形象，提升品牌的质量。比如“酒鬼”的麻袋瓶、“江小白”的表达瓶、“小郎酒”的歪嘴瓶、“水井坊”的井台瓶，包括“西陵特曲”、“三游春”的葫芦瓶……都可以算作是酒瓶设计中的经典之作。

        葫芦音同“福禄”，寓意福禄双全，福是幸福的象征，禄是长寿的意思。而在传统的福禄寿星图中，寿星驻杖上的葫芦吉器千百年来就一直伴随着中国百姓的美满生活。因此，葫芦象征平安、幸福、长寿。葫芦文化的渊源是原始社会的生殖崇拜，葫芦多籽，成为多子多孙的象征。同时因葫芦口小肚大，既能吸纳四方财运，又能化煞除邪，古人用葫芦盛药就是借助葫芦的仙气。所以在风水学里，葫芦是化解病灾的利器。

        由于葫芦上下分两截，如同两个圆形相叠，自古圆形就有“圆满”之意，而两个圆即为“双”，加上葫芦又像“吉”字，自古有“大吉瓶”的别称，寓意“大吉大利”“福禄双全”。代表了中国人对美好生活的向往，更是中国传统文化的重要组成部分。葫芦也历来为文人雅士之爱，不仅为她的寓意，更为其小口，短颈，削肩、细腰，线条流畅，曲线优美，观赏性极强，优美的造型，传达着几千年朴素的美学观念。而口小肚大，纳福守财，更被视为吉祥之物。

        元代卢挚的《殿前欢》说的是：“酒杯浓，一葫芦春色醉疏翁，一葫芦酒压花梢重。随我奚童，葫芦干兴不穷。谁人共？一带青山送。乘风列子，列子乘风。”宋人张继先的《点绛唇》写的是：“小小葫芦，生来不大身材矮。子儿在内。无口如何怪。藏得乾坤，此理谁人会。腰间带。臣今偏爱。胜挂金鱼袋。”不过还是陆游说得好：“满帽秋风入剡，半帆寒日游吴。问子行装何在，带间笑指葫芦。”可以见得，葫芦历史上就是盛酒之物。

        不得不感谢那个灵机一动，想出了用宜昌彩陶厂生产的陶制带釉葫芦来做为西陵特曲、三游春的酒瓶的首创者，那就是借助大众的习惯印象，那些熟悉的传统元素、色彩、器型、故事来创意酒瓶就是个很不错的成功典范。那不仅仅是把酒瓶设计成酒的品牌的超级符号，更是借助已有认知这一点来达成一条厂家与用户的沟通桥梁。西陵特曲最辉煌的时候，在北京的友谊宾馆、人民大会堂、北海仿膳饭庄等各大宾馆把宜昌的西陵特曲黑葫芦瓶与贵州茅台白瓶相伴，相得益彰，成为招待中外佳宾的美酒。

        七一酒厂在上世纪七十年代中叶形成了它的两大拳头产品：西陵特曲和三游春。两个产品均主打彩陶葫芦瓶。和上面所说的那样，葫芦既是观赏品，又是吉祥物，可以“聚财气，收福气，吸灵气，避邪气”；代表福禄寿齐全的葫芦，还具有神奇的助益夫妻缘、祛病化煞、纳气招福禄之功效。在颜色区分上，西陵特曲用的是黑色釉瓶，具有高贵，稳重，庄严，神秘的意象，也是一种永远流行的主色；而三游春用的是黄色釉瓶，是端庄、典雅、富贵和吉祥的象征，给人一种对美好生活的向往。一“黑”一“黄”就被人戏称为“葫芦兄弟”。

        有人叹息：“”三游春”，宜昌的一种失传、但让人怀念的酒，在电视剧《山楂树之恋》17集中看到了！20多年前，这种酒是那样的风靡一时，如今，多少人只能怀想了！只是现在的青年不知道在许多年前的山楂树之恋时代，这酒是革委会干部享用的酒，不过也正好说明了这酒确实不错！”

        因为好所以才有人怀念。


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